Im Jahr 2023 konnte das Online-Wetter-Portal wetter.com das Markenimage bei deutschen Verbrauchern am stärksten verbessern. Mit einer beeindruckenden Steigerung von +4,2 Scorepunkten erreichte wetter.com einen Index-Wert von 25,8 Punkten im Vergleich zu 21,6 Punkten im Vorjahr. Diese Verbesserung ist die größte aller rund 1.500 im YouGov BrandIndex verfolgten Marken in Deutschland. Das aktuelle YouGov Best Brand Ranking 2024: Deutschland belegt diese Ergebnisse.
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Booking.com sichert sich den zweiten Platz im BrandIndex-Ranking
Das Reise-Buchungsportal Booking.com hat sich den zweiten Platz gesichert, indem es seinen Indexwert im Vergleich zum Vorjahr um 3,4 Punkte gesteigert hat. Im Jahr 2023 erreichte die Marke einen Indexwert von 33,0 Scorepunkten, während sie im Jahr 2022 bei 29,6 Scorepunkten lag.
Shop Apotheke und Google Pixel steigern Markenwert um 3,1 Punkte
Die Shop Apotheke konnte ihren Indexwert um 3,1 Scorepunkte auf 22,2 Punkte steigern und belegt somit den vierten Platz. Das zeigt, dass das Unternehmen sein Markenimage erfolgreich verbessert hat und bei den Verbrauchern an Beliebtheit gewinnt.
Der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp hat sich im Jahr 2023 den sechsten Platz im YouGov Best Brand Ranking gesichert. Mit einer Steigerung des Indexwertes um 3,1 Punkte im Vergleich zum Vorjahr konnte WhatsApp eine positive Entwicklung verzeichnen. Der Indexwert stieg von 39,6 Punkten im Jahr 2022 auf 42,7 Punkte im Jahr 2023. Diese verbesserte Platzierung zeigt, dass WhatsApp bei den deutschen Verbrauchern weiterhin beliebt ist.
Aral und Lufthansa verbessern Markenwerte um 3,0 Punkte
Aral und Lufthansa haben im Jahr 2023 ihre Markenwerte um jeweils 3,0 Punkte gesteigert und belegen damit die Plätze acht und neun im YouGov Best Brand Ranking 2024. Aral erreichte einen Indexwert von 19,5 Punkten, während Lufthansa einen Indexwert von 28,3 Punkten erzielte. Diese Steigerungen zeigen, dass beide Marken bei den deutschen Verbrauchern an Popularität gewonnen haben und ihr Markenimage erfolgreich verbessern konnten.
Amazon verbessert sich auf dem zehnten Platz in Deutschland
Amazon, der Onlineversandhändler, hat im Jahr 2023 eine Steigerung des Indexwertes um 2,9 Punkte verzeichnet. Mit einem Indexwert von 38,4 Scorepunkten hat Amazon den zehnten Platz der Top Improver in Deutschland erreicht. Im Vergleich zum Vorjahr, in dem der Indexwert bei 35,5 Scorepunkten lag, konnte Amazon sein Markenimage verbessern.
Das Best Brand Ranking 2024 für Deutschland von YouGov präsentiert diejenigen Marken, die im Jahr 2023 den größten Anstieg ihres Markenimages im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen konnten. Die Top 10 der Verbesserer bestehen hauptsächlich aus Webseiten, Apps und Messenger-Diensten, was zeigt, dass diese digitalen Plattformen einen immer größeren Einfluss auf das Markenbewusstsein der Verbraucher haben.
Marken-Ranking basiert auf YouGov BrandIndex: Verbesserung des Markenimages
Das Best Brand Ranking 2024 basiert auf dem Index-Score des YouGov BrandIndex, einem renommierten Marken-Tracking-Tool. Durch die Analyse der Indexwerte von Marken vom 1. Januar 2023 bis zum 31. Dezember 2023 konnte das Ranking erstellt werden. Der Index misst das Markenimage anhand verschiedener Bewertungsdimensionen wie Allgemeiner Eindruck, Qualität und Kundenzufriedenheit.
Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke ist eine Kennzahl, die das allgemeine Abschneiden der Marke in verschiedenen Bewertungsdimensionen widerspiegelt. Dazu gehören der allgemeine Eindruck, die wahrgenommene Qualität der Produkte oder Dienstleistungen, das Preis-Leistungs-Verhältnis, die Kundenzufriedenheit, die Weiterempfehlungsbereitschaft und das Image als Arbeitgeber. Der Index-Wert ermöglicht es Unternehmen, ihre Markenperformance zu messen und Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
Die Verbraucherbewertungen werden auf den verschiedenen Bewertungsdimensionen zusammengefasst, wobei positive und negative Bewertungen verrechnet werden. Die aufgeführten Indexwerte wurden auf eine Dezimalstelle gerundet, um eine genaue Vergleichbarkeit zu gewährleisten. Damit eine Marke in die Improver-Rankings aufgenommen wird, muss sie mindestens 18 Monate lang verfolgt und bewertet worden sein.
wetter.com verbessert Markenimage am stärksten im Best Brand Ranking 2024
Das YouGov Best Brand Ranking 2024 verdeutlicht, dass wetter.com sein Markenimage im Vergleich zum Vorjahr am stärksten verbessert hat. Mit einer beeindruckenden Steigerung von +4,2 Scorepunkten gewinnt das Online-Wetter-Portal immer mehr Beliebtheit bei den deutschen Verbrauchern. Auch andere Marken wie Booking.com, Too Good To Go und WhatsApp konnten ihre Markenimages erfolgreich steigern und sich in der Rangliste behaupten. Dieses Ranking zeigt, dass Webseiten, Apps und Messenger-Dienste immer mehr an Bedeutung im Alltag der Verbraucher gewinnen und ihnen eine positive Markenerfahrung bieten.
