BauInfoConsult führte die Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ durch, um die Markenbekanntheit, das Markenimage und die Verwendung von SHK-Marken zu untersuchen. Die Ergebnisse dieser Studie ermöglichen es Unternehmen, die bekanntesten und bevorzugten Marken im SHK-Handwerk zu identifizieren und ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen. Die Studie liefert somit wertvolle Erkenntnisse zur Konversion von Markenbekanntheit zur Markennutzung und Markenpräferenz im SHK-Sektor.
Bekanntheit von SHK-Marken: Studie enthüllt Gewinner und Verlierer
Im Rahmen einer telefonischen Umfrage wurden 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland zu den Marken befragt, die ihnen als Erstes in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen genannt werden. Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen deutlich, welche Marken in diesen Bereichen besonders bekannt und beliebt sind.
Buderus führende Marke bei Heizkesseln in Deutschland
Die Marke Buderus, die von Bosch übernommen wurde, ist bekannt für ihre leistungsstarken Heizkessel. Mit ihrer langjährigen Erfahrung und Expertise sind sie führend in der Branche und bieten zuverlässige und effiziente Heizlösungen.
Geberit ist der führende Anbieter von Rohrleitungs- und Wassertechnik und hat die Nase vorn in diesem Bereich. Das Unternehmen zeichnet sich durch hochwertige Produkte aus, die für ihre Qualität und Zuverlässigkeit bekannt sind. Mit innovativen Lösungen trägt Geberit zur effizienten und nachhaltigen Wasserversorgung und Abwasserentsorgung bei. Kunden schätzen die hohe Funktionalität und Langlebigkeit der Produkte sowie den exzellenten Kundenservice von Geberit.
Ein interessantes Ergebnis der Studie ist, dass die spontane Bekanntheit bei den Zweit- und Drittplatzierten teilweise höher ist als bei den Siegermarken. Trotzdem haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und daher häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen außerdem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale überzeugen.
Die Ergebnisse dieser Studie wurden im Rahmen der Untersuchung „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult ermittelt. Diese umfassende Markenmessung konzentrierte sich auf die Bereiche Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktsegmenten. Anhand eines Vergleichs mit den direkten Wettbewerbern wurde die Position der eigenen Marke im Verhältnis zum Gesamtmarkt festgestellt. Die nächste Erhebung ist für das Jahr 2024 geplant und wird verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche abdecken.
Unternehmen, die mehr über ihre Markenbekanntheit im SHK-Sektor erfahren möchten, können an der Messung von BauInfoConsult teilnehmen. Bei Interesse oder Fragen steht Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de gerne zur Verfügung.
Mit Hilfe dieser Studie erhalten Unternehmen wertvolle Einblicke in die Markenbekanntheit im SHK-Sektor. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine hohe Bekanntheit und Beliebtheit aufweisen. Dies ermöglicht es den Unternehmen, ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen und von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
